Floransa, saat dünyasında bir köken etiketidir: İtalyan tasarım diliyle hassas mekanizmanın buluştuğu bir şehir. Hikaye 1860'ta Giovanni Panerai'nin Ponte alle Grazie'de açtığı dükkanla başlar; burası aynı zamanda şehrin ilk saat okuludur. Panerai, Regia Marina için 1938'de Radiomir'i geliştirdi ve 1949'da Luminor markasını tescil etti. Bu askeri kökten, kalın yastık kasalar, taç koruma köprüsü ve okunaklı sandviç kadran gibi Floransa imzası haline gelen kodlar doğdu. Marka üretimi sonradan İsviçre'ye, Neuchâtel'e taşısa da kültürel merkez Piazza San Giovanni'de, Duomo'nun karşısındaki tarihi butikte yaşamaya devam ediyor.
Bugün Floransa kökenini somut modellerde görmek mümkün. Panerai Luminor Marina perakende fiyatları yaklaşık 10.800 dolardan başlar, giriş seviyesi Radiomir ise 5.000 dolar civarındadır; ikinci elde 3.300 dolara kadar inebilir. Şehre özel el oyması parçalar bambaşka bir lige aittir: 99 adetle sınırlı, 47mm çelik Radiomir Firenze 3 Days PAM00672 yaklaşık 25.000 Euro'dur ve kasası ile mekanizması Floransa zambağı motifleriyle işlenir. Anonimo 1997'de Federico Massacesi tarafından kuruldu, Panerai ustalarını ve Ambucchi kasa atölyesini devraldı; Epurato Bronze (42mm, Swiss SW200-1) yaklaşık 2.990 İsviçre frangı, Nautilo Bronze ise ikinci elde 1.750 dolar civarında bulunur. Visconti ve Giuliano Mazzuoli bu zincirin diğer halkalarıdır.
Floransa imzalı bir saat seçerken üretim modelini anlamak önemli. Pek çok marka tasarım ve montajı Floransa'da yaparken İsviçre mekanizması kullanır; bu, hizmet ve yedek parça kolaylığı demektir. Anonimo örneğinde bronz kasalar hâlâ Floransa'da üretilir, ama montaj 2013'ten beri İsviçre'dedir. Panerai'nin büyük çaplı kasaları (genelde 44mm ve üzeri) ince bilek için ağır gelebilir, bu yüzden mutlaka deneyerek alın. El oyması Firenze özel serileri koleksiyoncuya hitap eder; günlük kullanım arayan için standart Luminor veya bronz Anonimo daha mantıklıdır.
Floransa altında birkaç farklı kişilik var. Panerai askeri-deniz mirasını ve dramatik bilek varlığını temsil eder. Anonimo daha erişilebilir, patina yapan bronz dalış saatleriyle ayrışır. Visconti, Dante Del Vecchio'nun 1988'de kalemcilikten gelen tasarım hassasiyetini taşır. Giuliano Mazzuoli, Tavarnelle Val di Pesa atölyesinden çıkan Manometro (yaklaşık 2.500 Euro) gibi manometre ve Alfa Romeo devir saatinden esinli parçalarla niş bir ses sunar. U-Boat ise Lucca kökenli olsa da Ponte Vecchio dükkanı ve Floransa özel serileriyle bu coğrafyaya bağlıdır.